地板行业进入新一轮市场资源争夺大战

      2011年的国内市场地板行业面临新的国际竞争形势，地板行业身陷原材料上涨、宏观经济调控等多重因素的影响，又开始不可避免地步入新一轮的市场调整和战略布局阶段。国内建材市场和经济环境情势的错综变幻，促使企业惟有顺势应变，方能摆脱困境，取胜于激烈的竞争之中。让我们看看有哪些不利因素在阻碍、制约着行业的发展?以便我们的地板企业在“十二五”开局之年，寻求到一条“顺势应变”的应对发展之路。

      随着国家对农村市场重视程度的不断加强，以及农村消费者对建材市场各类产品需求的逐年提高，众多建材营销和建材网络商家开始意识到农村市场已逐渐成为市场中的“新大陆”，而且随着农村市场的不断完善，农村市场对木地板产品的需求量可谓庞大，农村地区也已逐渐成为建材行业的重点发展方向。

　　国内建材市场和建材营销业界认为，楼市的不景气不会直接影响建材地板市场的需求，这种影响不仅很小，而且将仅限于短期之内，不会持续太长时间，所以建材市场地板行业的刚性需求不会减少。地板企业应该不断创新建材营销模式和建材网络渠道以及服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式，来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。国家出台一系列政策来调控房地产行业，对地板行业来说未必不是一件好事。

　　稳抓低碳经济大潮涌来的机遇

　　2011年建材市场上地板行业的风云变幻，降低地板价格薄利多销成为地板厂家和建材经销商们的普遍做法，不过低价促销的方式大多在加大销量中得到了回报。随着市场的不断变化，企业也在逐步调整产品结构，强化地板的走势迅猛，因此许多地板企业已经在下半年的新品中增加了强化地板的比例份额。谈及今年的建材市场走势，各方都认为最困难的时期已经过去了。物美价廉的强化地板开始成为争夺市场的最佳“利器”。而实木地板属于资源性产品，由于受原材料的限制将变得更加高端。不过，随着大家生活水平的提高和环保意识的加强，实木地板市场仍然存在一定的空间。

　　2010年上半年起，我国木材行业绝大部分原材产品的销量实现了同比增长，不同产品的增幅高低不等但增势明显。我国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲，自2009年哥本哈根会议后，世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度，由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，迫使建材市场上地板业间的竞争加剧。

　　另一方面，全球经济复苏步伐的加快，进一步加剧了对木材市场的需求。受上游原材料短缺的影响，势必增加地板业同质化产品对资源的需求，加大企业间的竞争。据木材市场的商户反映，随着市场行情的好转，原材料销量逐月上升，北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。

　　竞争激烈各大企业竞相争夺市场

　　自去年国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策后，原本火爆的楼市再次骤然降温，房地产行业的成交量随之直线下降，由此对建材市场地板行业造成了一定的负面影响。但楼市低迷对整个家居行业的影响有一定的滞后期，起码在半年后才会体现出来。而国内建材市场地板行业的诸多业内人士则更多偏向于“短期利空长期利好”的观点，认为地板乃至整个家居行业将是新一轮房地产调控的潜在受益者。

　　建材下乡助力行业拓展二三级潜力市场

　　地板行业作为农村市场中较为活跃的部分之一，在农村建材市场中也同样紧随政策脚步加大了份额。相比家电下乡政府给予一定的补贴，目前对于“建材下乡”特别是木材下乡会有什么样的政策还不甚明朗。此外，究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的目录也仍是个未知数。在这种情况下，众多企业对布局农村市场仍热度不减，可见农村建材市场已拥有巨大的吸引力，市场前景广阔。