建材市场地板行业大预测

      目前国内建材市场各行业在面临了2011年极为复杂的宏观经济环境的挑战后，至少目前来看，即将到来2012年并不会比今年轻松。面对2012年，我们能为未知的竞争准备些什么?

　　有没有诺亚方舟和船票并不重要，重要是国内建材市场行业这艘大船和企业这艘小船如何在惊涛骇浪中化险为夷。因为在这条船上，每一个国建材市场地板企业都绝不仅仅是乘客，因此，找到正确的航向、掌好企业的舵就显得尤为迫切。以下关于2012年中国建材市场地板业的预测，希望每一个企业，能成为船上的主人，主导行业的正确航行。

　　一、商业地产持续调控，保障房受关注

　　众所周知，国内建材市场地板行业和房产行业的关联性是非常高的，房产限购，房屋销售量下降，必然会影响到房地产下游的建材市场地板市场。房地产的价格对地板市场没有影响，但是房产销量对地板产业是有影响的。从一线城市限购到二三线城市限购，房屋成交量已经明显下降，而建材市场地板行业也出现了严重的萎缩现象。而这种现象在2012年势必将持续一段时间，对于地板企业来说，来自上游的压力仍将是地板企业面临的最大的压力。

　　国家十二五规划提出，未来五年，我国将建设3600万套保障房，使全国保障性住房覆盖面积达到20%左右，其中2011年要开工建设1000万套。这些数字让很多地板企业看到了希冀，企业无论是瞄准3600万套保障房的数字刺激，还是由此开展的针对保障房配套建设所调整的产品线，都为我们对于未来几年，国内建材市场地板行业新兴市场的开拓提供了可靠的发展依据。

　　二、建材营销渠道竞争空前激烈

　　渠道历来是企业发展之关键，更是以品牌建设为核心企业发展的重中之重，对于地板企业来说，建材营销商依然是保证其占有建材市场份额的关键因素，而在当前的市场环境下，建材营销商容易对目前建材市场产生消极情绪，甚至会考虑退出建材市场。

　　2011年底，地板企业如火如荼的召开建材营销商会议，对建材营销商的给予了更大的扶持力度，可以说从来没有像现在这样，建材营销商们在各个地板厂家那里“不约而同”地受到礼遇。可以预见，2012年地板企业的建材营销渠道建设重心应该是维系当前已占有的建材市场为先，其次考虑的才是开拓市场。在这段期间，对于准建材营销商来说，他们可能将获得来自企业非常大的支持，而对于企业来说，如何把握新建材营销商和老建材营销商之间支持力度的平衡将是维系企业同建材营销商关系的关键。

　　三、一线城市竞争趋于胶着

　　一线城市受到房产调控力度最大，市场上消费者观望情绪严重，北京、上海、广州、深圳、杭州为中心的一线市场的地板市场容量下降较快，2011年以来地板企业普遍在一线城市遭遇销量与利润下滑。同时由于一线城市消费观念相对成熟，对于地板企业来说，一线城市是必须要维持的，所以一线城市市场的竞争将在一段时期处于胶着状态。

　　这意味着，新进入行业者已经很难在这些市场找到生存空间，除非具备极强的实力和显著差异化的核心优势。但很遗憾，目前这样的企业寥寥无几。近几年不惜代价进入一线城市的“新兵”不少，但大多都是为了企业形象或是融资需要，而并非是要在一线城市实现盈利。