卫浴行业年终热点新闻事件盘点

　　事件一：卫浴产品抽检不合格

　　国家质量监督检验检疫总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，在对上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中，26种产品不符合相关标准的要求。'美标'、'和成'等国内建材市场卫浴巨头纷纷上榜。接二连三的陶瓷产品质量事件相继曝光，这说明了国内建材市场陶瓷行业还缺乏自律，陶瓷企业为了追求一时的利益铤而走险，这严重影响了建材市场行业的健康发展。

　　在广东省质监局公布2011年9种产品监督抽查质量状况公告中，在质量问题'黑名单'里，佛山建材市场的拳头产品之一，即建材市场卫生陶瓷、卫浴产品的不合格数目都占该类别一半以上。

　　事件二：建材下乡

　　继家电、汽车下乡之后，中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中。那么，对于建材市场卫浴生产企业而言，建材下乡意味着什么？建材下乡需要解决哪些问题？如何去激活农村建材市场消费力？2011年大环境不断恶劣，整个家居建材市场和建材营销行业都在渠道下沉，做为建材市场卫浴行业来说，下乡无疑是一条最佳路径，这也代表着农村卫浴建材市场的兴起与卫浴品牌农村建材市场的全新竞争。

　　

　　事件三：原材料涨价事件

　　国内建材市场原材料市场供应偏紧，加上进口钢、铜价格升幅较大，从而带动了卫浴建材市场整体价格上升，这是国内建材市场卫浴价格上涨的主要因素。从目前市场的用工难、原材料涨价的速度来看，2011年卫浴价格将呈现直线上涨趋势，部分地区和企业涨幅有望达到20%。可以说，2012年的建材装修市场将会出现一片混乱竞争的局面，而最终受伤的是消费者，卫浴建材市场价格必将受到牵连而滑坡。

    事件四：'倒闭潮'

　　有关广东东莞企业出现'倒闭潮'的传闻四起并迅速蔓延全国，时隔几天，浙江又出现了中小企业'倒闭潮'的报道，一时间中小企业人人自危。为此，众媒体对东莞企业'倒闭潮'传言引发的危机预期，进行了调查。

　　调查结果表明，东莞没有出现大面积倒闭潮，虽然大规模的倒闭潮并未出现，但'比金融危机时更凶险'的说法几成业界共识，减产成为潮流。'倒闭潮'传言长期的存在，也面临着发酵的危险。我国中小企业是经济发展的重要引擎，对国内GDP的贡献率达65%，创造的就业机会达到80%，因此，建材市场中小企业'倒闭潮'备受社会各界关注。

　　事件五：卫浴产区'用工荒'

　　企业缺工报道纷纷见诸报端。元宵过后，佛山、潮州、长葛等建材市场卫浴产区均出现了'用工荒'的现象。据广东省人力资源和社会保障厅厅长欧真志介绍，今年春节后广东地区用工缺口约在百万人，接近广东省超过3000万总用工量的5%左右。

　　每年农历年底的时候，潮州大多数的建材市场卫浴企业都忙着做年终总结和新春晚会，或是召开全国建材营销商会议等等一些计划性活动。其中也有一项重要的项目，就是为壮大销售队伍和为了明年能正常开工而忙着招工。春节前后，在工业区可以看到众多厂家大门都贴着一张大红纸，写满了招工的内容，而且招的都是工人。 

　　事件六：渠道创新 卫浴业开辟电子商务时代

　　根据2011上半年中国电子商务市场数据监测报告数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿元同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿元，同比增长26.8%，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%，整体保持稳定的发展态势。网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达20500家，同比增长64%。

　　目前卫浴建材市场品牌混杂，传统卫浴洁建材营销渠道泛滥，行情低迷，随着网络建材营销的发展，借助网络建材营销或建材团购平台缔造自己的品牌成为卫浴企业一个发展方向。陈松兵对此表示，电商的竞争就是平台的竞争。谁能最快把平台做大，创造优质的建材营销销售环境，拥有最多的顾客群，注重用户体验，谁就能发展壮大，否则就会被淘汰。 

　　事件七：建陶卫浴行业新国标实施

　　这一年，国内建材市场建陶卫浴行业的新国家标准开始实施，新标准对于节水型便器平均用水量有了明确规定：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升，不符合这些强制性标准的产品将不允许出售。因此，建材市场卫浴行业的竞争焦点汇聚到节水性能的比拼上。数据显示，坐便器用水占一般家庭用水量的40%。品牌卫浴的节水产品层出不穷，表现最突出的也就是坐便器。目前，我国强制执行的3-6升节水坐便器标准早已被超越。

　　在此次的新国标中，节水型卫生洁具被作为一个单独的项目列出，在业内人士看来并不意外。其中从2000年开始，国家有关部门也相继推出了《6升水便器配套系统》国家强制性标准、《节水型生活用水器具》标准、《卫生洁具配件生产定点管理办法》、《节水型产品技术条件与管理通则》等标准和法规，这让卫生陶瓷生产企业加快了研发生产节水型便器的步伐。

　　事件八：卫浴行业产能过剩

　　产地产行业的不断发展，人们消费需求的不断增加，给建材市场卫浴行业带来了不小的利润，但是在建材市场需求的刺激下，众多卫浴企业产能过剩现象非常严重。根据行业分析数据，现在全国建材市场卫浴的产能已经将近1亿件，但是市场的需求量大概也就是7000万到8000万左右，大概还有20%-30%的产能过剩情况。

　　有媒体粗略给建材市场卫浴行业的供求算了一笔账：从2000年1月至2010年9月近十年中，我国总共新建城市住房近7000万套，农民每年新建住房约9000多万户。由此推算，中国每年新建城市住房约700万套，农民每年建房约900万户。如果城市住房按每套2个马桶，农民建房按每户2个马桶计算(其实不到50%使用了冲水陶瓷马桶)，中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各产业基地调查的情况看，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了1.2亿只，实际产量在6500万只以上，外销约3000万只，如果内销按3200万只计算的话，中国厂商每年的库存量300万只，行业产能的过剩量将达6000万只。 

　　事件九：智能节水卫浴引爆市场

　　至从新国标实施以后，节水已成为整个卫浴业的共识，很多卫浴产品，都打着'环保、节能'的旗号。据了解，今年，一些款式新颖的节能卫浴对建材市场冲击很大，以前那些款式陈旧、非节能产品已经悄然退场。

　　随着环保、节能概念的深入以及优质洁具的使用效果宣传，消费者对这些节水洁具产生了新的认识，鹰牌卫浴经销商张先生也说，现在，产品更新换代非常频繁，为了迅速占领市场，卫浴产品还要从节水上下工夫，不断提高产品的性能。

　　事件十：整体卫浴掀市场小浪潮

　　整体卫浴是行业发展的必然趋势，虽然一直以来在市场上都是不温不火，但随着今年众多卫浴品牌涉入整体卫浴，'众人拾柴火焰高'的局面将会出现。而且产能提高以后，整体卫浴价格也会逐渐下降，可以预见，不久的将来会看到整体卫浴大行于市，同时也会造就一批知名品牌，甚至国际品牌。